أنسامد- في أوقات الركود، يتم التوفير على حساب مصففي الشعر، خبراء التجميل وكذلك الإستغناء عن المنتجات الغير مجدية بينما لا يتم الإستغناء عن ماكياج الوجه، وبصفة خاصة العينين وكريمات التجاعيد. عادت النساء بعد بضع سنوات من العزوف إلى إستخدام العطور، على الرغم من الأزمة. ذلك ما كشفت عنه بيانات المبيعات الجديدة التي أعدتها الجمعية الوطنية لشركات مستحضرات التجميل كوزميتيكا إيطاليا، والتي قدمتها اليوم في معرض كوسموبروف، الحدث الدولي للجمال. إنها تعطي روحاً جديدة لعالم المكياج وخاصة جيل الشباب y (جيل الألفية)، الذي يحاولون مراراً وتكراراً ويتبادل الإطلالات الأصلية من خلال المواقع الاجتماعية. ويشرح جيان اندريا بوسيتانو، مدير مركز الدراسات للجمعية حيث تم إستطلاع إتجاهات الجمال لهذا العام قائلاً "إذا كان الإستهلاك الكلي لمستحضرات التجميل يعاني إنخفاضاً بنسبة 1.4% من إجمالي 9,400 مليون يورو فهناك بعض المنتجات سجلت أداءاً ممتازا".
أظهرت الدراسة الإستقصائية إرتفاعاً في مبيعات منتجات المكياج بنسبة (+ 1,1%)، وعلى رأسها ماسكارا العيون بنسبة (+ %3,4). كما إرتفعت أيضاً مبيعات كريمات مكافحة الشيخوخة والتجاعيد بنسبة (+ %2,8)، كريم الأساس والكريمات الملونة من النوع بي بي بنسبة (+ 2,3%). بينما تراجعت مبيعات الكريمات المرطبة بصفة عامة بنسبة (- %5,2) ومنتجات السيلوليت بنسبة والتي يبدو أن النساء يفقدن الإعتقاد فيها منذ سنوات بنسبة (-8,6 ٪).
وبعد سنوات من الجمود، إستأنفت النساء أيضاً إستخدام العطور وسجلت مبيعات العطور النسائية إرتفاعاً بنسبة + 2.3٪، في حين سجلت عطور الرجال زيادة طفيفة بنسبة 0.1٪. بينما إنخفضت مبيعات منتجات الشعر بنسبة (-3,1٪) والجسم بنسبة (-3,4 ٪). وأكد بوسيتانو قائلاً "إذا كانت عادات المستهلكين في طريقهم نحو التغير من خلال الإقبال على فئات الأسعار والقنوات الأكثر إقتصاداً، فلم يكن هناك عزوف عن منتجات الجمال وها هي فئات الأسعار المتوسطة من تعاني من الإبطاء، وهذا لم يحدث للمنتجات الأساسية والمتميزة مثل العطور.
وعليه سرق الماسكارا التفوق من أحمر الشفاه الذي إنخفضت مبيعاته بنسبة 2,6٪. إنها العيون محور السحر الأنثوي لهذا العام ونهمك في كوسموبروف فنانو وخبراء الماكياج في تلوين الرموش، الحواجب والأجفان بإستخدام صبغات متعددة الألوان ذات ظلال أو رسومات هندسية. لم تعد الشفاه مدعاة للتفاخر، أو منتفخة ومرسومة، بل متخفية بمكياج طفيف يعطي مظهراً شفافاً أو محددة فقط بأقلام رصاص. وعلق فابيو روزيللو رئيس كوزميتيكا إيطاليا قائلا: "يسجل المكياج اتجاهاً إيجابياً أيضاً لأنه يستمد روحاً جديدة من المستهلكين الشباب، جيل y و 2.0، الذين يضعون المكياج ويجربون الإطلالات الجديدة بسهولة لأن لديهم إلمام كبير من خلال شبكة الإنترنت كما أنهم يتابعون أصحاب المدونات المعروفين والمواقع الإجتماعية".
وإستمرت الدراسة مسجلة إنخفاضاً بنسبة 1.5٪ في مبيعات منتجات النظافة الشخصية (بإجمالي 1.050 مليون يورو)، من منتجات التواليت إلى منتجات الإستحمام والصابون. بينما لم يتم التوفير في منتجات النظافة الحميمية (+ 1,4٪، 294 مليون يورو). أنسامد