Se hai scelto di non accettare i cookie di profilazione e tracciamento, puoi aderire all’abbonamento "Consentless" a un costo molto accessibile, oppure scegliere un altro abbonamento per accedere ad ANSA.it.

Ti invitiamo a leggere le Condizioni Generali di Servizio, la Cookie Policy e l'Informativa Privacy.

Puoi leggere tutti i titoli di ANSA.it
e 10 contenuti ogni 30 giorni
a €16,99/anno

  • Servizio equivalente a quello accessibile prestando il consenso ai cookie di profilazione pubblicitaria e tracciamento
  • Durata annuale (senza rinnovo automatico)
  • Un pop-up ti avvertirà che hai raggiunto i contenuti consentiti in 30 giorni (potrai continuare a vedere tutti i titoli del sito, ma per aprire altri contenuti dovrai attendere il successivo periodo di 30 giorni)
  • Pubblicità presente ma non profilata o gestibile mediante il pannello delle preferenze
  • Iscrizione alle Newsletter tematiche curate dalle redazioni ANSA.


Per accedere senza limiti a tutti i contenuti di ANSA.it

Scegli il piano di abbonamento più adatto alle tue esigenze.

مهرجان الإعلام: الشفافية والشمولية من أجل النمو

انعقاد ثاني أيام مؤتمرات الإعلام في روما

09 مايو 2017, 19:10

Redazione ANSA

ANSACheck

- ALL RIGHTS RESERVED

-     ALL RIGHTS RESERVED
- ALL RIGHTS RESERVED
أنسامد – روما، 9 مايو/آيار – الشفافية والفرص المتكافئة والاستراتيجيات الجديدة هي الموضوعات التي تمت مناقشتها خلال ثاني أيام مؤتمرات الإعلام العالمي المقام في فندق روم كافاليير Rome Cavalieri في روما.

تحدث جيرى دى أنجيلو Gerry D'Angelo مدير الإعلام العالمي التابع لشركة بروتكتور أند جامبل Global Media di PG عن أهمية الشفافية في الإعلام. حيث أعلنت الشركة متعددة الجنسيات مؤخراً عن رغبتها في تنفيذ تغييرات كبيرة لكي تصبح أكثر شفافية وأكثر نموا. وصرح دى أنجيلو D'Angelo قائلاً إن نموذج شركة بى أند جى PG "هو مثال على كيفية تحقيق النمو". " يتطلب الأمر المال والوقت"، لكنه يتعلق بالاستثمار "في شيء يغير الأمور حقاً فيما يتعلق بالمنتجات". وبحسب دى أنجيلو D'Angelo المؤشر على مدى جدية خطة العمل هذه هو "عدد الوظائف التشغيلية التي تصل ليس فقط الى الحد المتوسط".

موضوع آخر تطرق له المؤتمر فى هذا الصباح هو دور التسويق الذي دائماً ما يكون أقل وضوحاً فى استراتيجيات الشركة. بالنسبة لكيم كادليك Kim Kadlec نائب رئيس قطاع التسويق العالمي لشركة فيزا Visa. "البيانات والتكنولوجيا يغيرون القطاع، إنها هبات مفيدة إذا علمنا كيفية استخدامها" وإن كان "نسبة 80% من البيانات اليوم غير قابلة للإستخدام". ولكي نتمكن من إعادة التسويق للعب دور هام فى الإستراتيجيات "ينبغى علينا تغييره من كونه وظيفة بسيطة إلى كونه منشط لأعمال التجارة". أعرب شيلاى زاليس Shelley Zalis الرئيسة التنفيذية لشركة ذا جيرلز لاونج The Girls Lounge قائلا: الرجال والنساء والإعاقات والميول الجنسية والعرق: الاختلاف والشمولية داخل الشركات يمثل عامل للنمو.

الأمور تتغير لكن هذا لا يكفي: "لقد حانت لحظة تحفيز أنفسنا لتغيير الأمور. "الأمر ليس معقداً، ينبغى علينا ان نكون واعين بقراراتنا".

ولكي نقوم بهذا "يجب تغيير الأمور الغير نافعة". كما أوضحت فيررا بوديميليا Verra Budimlija مسئولة التخطيط فى شركة ميك MEC أن الأمر يمثل قضية ثقافية ومن الضرورى تغيير هذه السلوكيات وتلك اللاإرادية الخاطئة" حتى نتمكن من تنشيط الإجراءات الوقائية".

لمراقبة درجة التضامن في الشركات أطلقت قناة Channel 4 برنامج يدعى "بروجكت دياموند" Project Diamond. وأوضح جوناثان Jonathan Allan ألان مدير المبيعات فى قناة شانال 4" فكرتنا تتمثل فى أن نكون مختلفين بقدر المستطاع" لكن "لا يزال أمامنا الكثير لنفعله". بينما صرح سام فيليبس Sam Phillips مدير التسويق التابع لمجموعة أومنيكوم الإعلامية في المملكة المتحدة Omnicom Media Group UK قائلا "المزيد من التنوع يقودنا نحو المزيد من النجاح التجاري". كما أضاف جان جوودينج Jan Gooding مدير الشمول العالمى في شركة أفيفا قائلاً "يجب أن نقترب من المستهليكن" ولتحقيق هذا "ينبغى أن نكون أكثر تنوعا" داخل الشركات. وأوضحت هيلين ماكجواير Helen McGuire مؤسسة موقع هوبسكوتش Hopscotch أن "عدم وجود سيدات داخل أحد الشركات يخلق نوعا من تباعد بين الإنتاج والمستهلك".

القضية "لا تمس النساء فقط بل هى مشكلة عالمية". يتمثل التحدى فى "دفع الإجندة" بشأن هذه القضية. وفى هذا الصدد "يتوجب على وسائل الإعلام لعب دور أكثر إيجابية" بحسب ما جاء على لسان ديبارشى بانديت Debarshi Pandit رئيس التعدد الثقافي في شركة سكاي للإعلام.

فى الصباح تم طرح نماذج مبتكرة للأعمال والإعلام وأمثلة على إستخدام البيانات الجغرافية السلوكية لتنفيذ حملات إعلامية موجهة.

تم إعطاء مساحة لأهمية إمتلاك علاقة مع العملاء من أجل تحقيق إستراتيجية إعلامية رابحة. صرحت ليندا ياكارينو Linda Yaccarino رئيسة قطاع المبيعات الإعلانية وشراكات العملاء فى شركة إن بى سى يونيفرسال NBCUniversal فى كلمتها "إذا ركزنا على سلوكيات المستهلك من المؤكد أن محتواك سيكون في كل مكان". انسامد

ALL RIGHTS RESERVED © Copyright ANSA

لا تفوت

شارك

أو استخدم