Lavazza torna al Guggenheim per sostenere un'installazione unica nel suo genere che ha come tema il mondo rurale. Countryside, The Future, in mostra dal 20 febbraio al 14 agosto del 2020, ha trasformato il museo newyorkese in uno spazio che promuove la cultura della sostenibilità aprendo una finestra sul mondo ad di là di quello urbano, ossia la campagna. Si tratta di una mostra che unisce obiettivi comuni sia della Lavazza che del Guggenheim, nel caso dell'azienda Italiana quello di affrontare le problematiche ambientali e sociali tramite progetti culturali di respiro internazionale mentre per il museo di New York quello di sensibilizzare, tramite percorsi artistici, su tematiche globali. "Questa mostra - ha spiegato Francesca Lavazza - membro del Consiglio di Amministrazione del Gruppo - sviluppa l'idea di una nuova narrativa in cui la campagna diventa luogo di innovazione sociale, tecnologica e ambientale, in linea con la visione che abbiamo sviluppato noi tramite le azioni dirette verso le comunità di produttori di caffe', per Lavazza l'innovazione culturale, la sostenibilità ambientale e la valorizzazione dei luoghi in cui operiamo sono aspetti chiave che indicano la via dello sviluppo responsabile. Aver trovato nel Guggenheim una controparte fervida e impegnata come noi nell'immaginare e costruire il futuro rende la nostra partnership ancora più significativa". Come ha spiegato Francesca Lavazza all'ANSA, l'arte ha il compito di fornire buoni esempi per combattere i cambiamenti climatici, ha il compito di dare una speranza, di offrire un approccio positivo alla cultura della sostenibilità. "L'arte - ha detto - può inspirare, incoraggiare le nuove generazioni, può portare esempi importanti di come prendersi cura del nostro pianeta". La sponsorizzazione del Guggenheim da parte di Lavazza è iniziata nel 2014 con il sostegno della mostra 'Italian Futurism, 1909-1944: Reconstructing the Universe'. Da allora Lavazza ha sostenuto altre cinque mostre sempre a New York. Nel 2017 Lavazza ha consolidato il proprio impegno nei confronti della Guggenheim Foundation avviando una collaborazione strategica con la Collezione Peggy Guggenheim di Venezia. Nel 2019 l'azienda ha sostenuto la mostra 'Artistic License: Six Takes on the Guggenheim Collection'.
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Lavazza