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Offensiva suv Ford in Europa: EcoSport, Edge e Kuga

Modelli capaci di coprire ogni esigenza, 'Millenial' compresi

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ROMA - Il mercato europeo dei suv è letteralmente esploso negli ultimi anni, come dimostrano le 800 mila unità immatricolate nel segmento dei 'compatti' nel 2014 rispetto ai 200 mila suv del 2010 (+300%). In crescita anche i modelli 'full-size' che nello stesso periodo sono passati da 1,1 a 1,6 milioni di unità (+45%). Un successo che proseguirà con dinamiche egualmente positive nei prossimi anni, come indica un'analisi di IHS che ipotizza per il 2020 il peso dei suv sul totale del mercato vetture europeo al 27%, contro il 20% del 2014. A determinare questo importante cambiamento sono soprattutto gli automobilisti più giovani, quelli di età compresa tra 17 e 34 anni, definiti dagli esperti come generazione Y o 'Millenial'. E' quanto emerge da uno studio realizzato da Ford che ha esaminato in dettaglio il comportamenti di questa fascia di utenti. Anche per loro Ford lancerà nei prossimi 3 anni cinque modelli, nuovi o significativamente aggiornati, che andranno a competere nel mercato suv - crossover europeo, a partire dalla versione aggiornata della EcoSport, a cui seguiranno la nuova Edge, che è stata presentata nella versione con specifiche europee al Salone di Francoforte, e la nuova generazione della Kuga, a bordo della quale arriverà il sistema di connettività e comandi vocali Sync 2. Secondo le proiezioni, le vendite di suv Ford in Europa nel 2016 cresceranno del 200% rispetto al 2013, anno in cui la Casa dell'Ovale Blu ha lanciato la propria offensiva nel territorio dei suv. Modelli che rispondono perfettamente, per design, contenuti e caratteristiche, alla richieste degli automobilisti europei, compresi i più giovani. Secondo i 'Millenial' i suv sono, ad esempio, veicoli eleganti, divertenti da guidare e coerenti con l'immagine che gli automobilisti desiderano comunicare all'esterno. Inoltre i Millenial - che rappresentano oggi circa il 24% della popolazione adulta europea e quindi il 25% di chi in questa fascia ha intenzione di acquistare un'auto nei prossimi 12 mesi - sono fortemente orientati verso la scelta di un suv. Le risposte che sono state registrate da questa indagine evidenziano come il 54% degli automobilisti di età compresa tra 17 e 34 anni considera i suv migliori di qualsiasi altra categoria di auto. E questo perchè consentono la massima flessibilità di movimento, sia fuori città che nei contesti urbani. Inoltre il 52% attribuisce ai suv una maggiore capacità di protezione e una maggiore sicurezza rispetto ad altre categorie di auto. Decisamente alta (l'84%) poi la quota di coloro che, tra i Millenial, ritengono che oggi i suv siano più efficienti e ecosostenibili rispetto al passato, grazie alle innovazioni apportate al segmento negli ultimi 5 anni. Infine il 52%, tra coloro che in questa fascia di età sono intenzionati ad acquistare un suv, ritiene che questa sia l'unica categoria di auto in grado di coniugare sia stile che robustezza, e di rispondere contemporaneamente all'emozione e alla razionalità.

''Questa ricerca - ha detto Roelant de Waard, vicepresidente Marketing, Vendite e Assistenza di Ford Europa - evidenzia due punti importanti. Il primo è che il successo dei suv in Europa non è una moda passeggera, il secondo è che i giovani non sono così distaccati dall'idea di proprietà dell'auto come alcuni suggeriscono, specialmente se si parla di suv. Sia sul fronte emozionale che su quello razionale - ha concluso de Waard - molti giovani clienti europei vedono nei suv la scelta perfetta per il loro stile di vita''.

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