"Portare prodotto italiano originale sugli scaffali della Gdo, in particolare americana e canadese e spiegare al consumatore americano il valore del cibo autenticamente italiano". Sono queste, spiega il viceministro dello Sviluppo economico Carlo Calenda in una conferenza stampa presso la Camera dei deputati, le linee fondanti della campagna di promozione del cibo 100% Made in Italy, nell'ottica anche di contrasto all'Italian sounding promossa da Camera dei Deputati, Ministero dello Sviluppo economico e Assocamerestero e appena avviata negli Stati Uniti, Canada e Messico.
"Stiamo investendo molto sul food e meno sul beverage - prosegue Calenda -, perchè ha più difficoltà a difendersi dall'Italian sounding". Fra il 2001 e il 2010, è stato sottolineato nella conferenza stampa, il fenomeno di cibo e bevande prodotte all'estero che richiamano prodotti italiani è aumentato del 180%. "In passato non sono stati investiti soldi adeguati - aggiunge Calenda - ma quest'anno investiamo 60 milioni di euro, circa 11 volte quello che è stato investito in passato, andremo nelle grandi catene gdo americane, lanceremo una bella campagna che avrà un momento di picco a Times Square durante le festività natalizie, oltre a un bel video girato da Silvio Muccino. Per la prima volta facciamo le cose seriamente, costruite in maniera strutturata e senza disperdere risorse".
(ANSA).
