In Cina il 2016 sarà l'anno del
sorpasso nel consumo di vini da uva rispetto a quelli distillati
dal riso. Un risultato storico che segna un ulteriore passo
verso la maturità dei consumatori cinesi, e fa tris con altri 2
traguardi. In soli due anni, oltre la Grande Muraglia, i consumi
domestici hanno superato quelli più da 'status symbol' del fuori
casa e le vendite del commercio al dettaglio hanno raggiunto e
staccato quelle dei ristoranti. Con il web che ha registrato un
balzo dal 2% al 19% in 5 anni. L'analisi del mercato cinese
dell'Osservatorio Paesi terzi Business Strategies-Wine Monitor
Nomisma, presentata oggi al wine2wine di Veronafiere, fotografa
una situazione sempre più fluida del quarto Paese buyer di vino
al mondo (solo il decimo, tuttavia, per l'Italia). E il vino del
Belpaese, dopo anni da comprimario, sembra aver intrapreso nel
2016 una lunga rincorsa: +28,8% nei primi 10 mesi del 2016
(contro una crescita media delle importazioni cinesi a +18,2%)
con un valore che per la prima volta sfiora la soglia dei 100
mln di euro (96,5 mln). Ancora micro però la quota di mercato
(5,6%) che rimane più bassa di Francia (43,3%), Australia
(24,1%), Cile (11%) e Spagna (6,7%).
Per Silvana Ballotta, Ceo di Business Strategies, "ci sono indicatori importanti che dimostrano come la partita del mercato cinese si giocherà ancor più attraverso il brand e il posizionamento del prodotto. E la maggior conoscenza e autonomia da parte del consumatore, comprovata anche dalla crescita dei consumi e della cultura del vino non è solo nelle grandissime metropoli ma anche in diverse regioni importanti, come Hebei o Anhui, Shandong o Jilin, Liaoning o Hubei". Nel giro di soli dieci anni le importazioni cinesi di vino sono passate da 60 milioni ad oltre 1,8mld di euro, con una proiezione a fine 2016 vicina a un valore di 2,2 mld di euro.
Per Silvana Ballotta, Ceo di Business Strategies, "ci sono indicatori importanti che dimostrano come la partita del mercato cinese si giocherà ancor più attraverso il brand e il posizionamento del prodotto. E la maggior conoscenza e autonomia da parte del consumatore, comprovata anche dalla crescita dei consumi e della cultura del vino non è solo nelle grandissime metropoli ma anche in diverse regioni importanti, come Hebei o Anhui, Shandong o Jilin, Liaoning o Hubei". Nel giro di soli dieci anni le importazioni cinesi di vino sono passate da 60 milioni ad oltre 1,8mld di euro, con una proiezione a fine 2016 vicina a un valore di 2,2 mld di euro.
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