Il mondo del Beauty è sempre più social con un mercato che ha un enorme seguito sulle principali piattaforme (Instagram in primis) e in constante crescita. I consumatori apprezzano prodotti naturali e di qualità, ma amano anche interagire con chi è in grado di offrire consigli utili, frutto di competenza, studio, ricerca e preparazione. Milena Valentini è un’esperta di Beauty molto amata sui social. Si definisce “Trendy Technical Beauty Expert” con una personalità “eccentrica quanto basta!!”. Ha conseguito una Laurea in Chimica, trasformando la conoscenza scientifica nell’innata passione per il Beauty. Il suo percorso è proseguito con i master conseguiti in Cosmetologia ed in Medicina Anti-age. Con lei abbiamo parlato del rapporto tra bellezza, benessere e social.

Qual è il suo rapporto personale con i social?
“Confesso che all’inizio della “mia avventura” ero molto scettica sull’efficacia dei social come metodo comunicativo, di branding e di vendita. Ovviamente mi sono dovuta ricredere. Ora la gestione dei miei profili social sono praticamente parte integrante della mia quotidianità e ad oggi i social rappresentano un tassello imprescindibile nella mia strategia di vendita. A dire la verità quest’ultima si basa proprio su una “brandizzazione” attraverso i social del mio marchio e della mia professionalità per poi far conoscere i miei prodotti e venderli”.

Lei è anche moto attiva su Instagram.

“Instagram è il canale social su cui sono più presente. Sto lavorando per farmi conoscere come esperta del mondo del “Personal care” e per poi “far conoscere” i prodotti da me attentamente formulati. Vorrei trasmettere che una buona conoscenza della pelle e delle sue problematiche unita ad una capacità di formulare prodotti cosmetici con ingredienti ad hoc mirati ed efficaci, è la chiave vincente per una corretta cura della pelle”.

Che ruolo hanno oggi i social nel comunicare e promuovere la cultura del benessere?

“Oggi il mondo del beauty e del benessere è forse è uno dei pochi settori in crescita. Chiaramente i social sono rilevanti e indispensabili nel comunicare e non possono mancare in un settore dalla tendenza sempre in crescita come quello del benessere”.

Quanto i social e l’e-commerce hanno influito e stanno influendo sullo sviluppo della sua attività?

“Io sto basando tutta la strategia della mia attività sull’e-commerce e i social quindi direi che sono fondamentali”.

e l’agire in tempo possa dare ottimi risultati in termini di riduzione di rughe ed inestetismi alla nostra pelle. Secondo lei, oggi si può parlare di “cultura della cosmesi”?

“Sinceramente penso che ancora non sia del tutto chiaro quanto la prevenzione in ambito cosmetico sia importante. Le persone si approcciano ai cosmetici quando vedono comparire le prime rughe. In realtà già da adolescenti è bene applicare delle semplici creme idratanti per mantenere la pelle elastica e compatta e rallentare l’invecchiamento cutaneo. La pelle ha diverse esigenze a seconda dell’età e della tipologia e va ascoltata al fine di prevenire”.

Oggi si parla sempre di più di impatto della tecnologia sulla nostra pelle. E’ davvero così?
“Certamente. Nel 2012 ho studiato gli effetti che la luce blu proveniente da tutti i device high tech (cellulari, pc,.) avevano sulla pelle ed ho brevettato una crema contro l’invecchiamento tecnologico (Digital Aging). In pratica le onde elettromagnetiche provenienti da questi device attraversano la pelle, la riscaldano e degradano il collagene e l’elastina dando origine alla formazione di rughe. Il tutto avveniva molto in anticipo rispetto alle richieste del mercato, le creme contro il “digital aging” infatti sono l’ultimo “trend”del momento dettato anche dalla crescita di smart working.

L’OMS definisce la salute come “uno stato di totale benessere fisico, mentale e sociale”. Che ruolo può avere in tutto questo la cosmesi?

“Il percorso di Anti Aging (prevenire l’invecchiamento) è uno stile di vita che abbraccia molti aspetti tra cui: alimentazione, sonno, stile di vita e anche la cosmesi. Tutto contribuisce al benessere fisico e mentale di una persona. La cosmesi quindi è un tassello di un percorso consapevole che una persona sceglie per stare bene”.

I gusti dei consumatori si orientano sempre di più verso la cosmesi naturale. Quali sono i vantaggi?
“Considero la cosmesi naturale una semplice scelta del consumatore. Un cosmetico 100% naturale non potrà mai essere perché, se ci pensate, l’acqua è un composto chimico. Dal mio punto di vista esistono ottimi cosmetici contenenti materie prime di origine naturali e ottimi cosmetici con ingredienti di origine sintetica”.

Qual è stato il trend dell’estate 2020 e cosa dobbiamo aspettarci per il futuro?

“Oltre al “tormentone” di usare la protezione solare (che è il primo step indispensabile per la skin care routine estiva e imprescindibile per la salute) direi l’utilizzo di sieri e oli viso anti age e idratanti e la “remise en forme” post lockdown”. Per quanto riguarda il futuro, il mio consiglio e seguirci sul nuovo sito milenavalentinicosmetics.it dove troverete tutti gli aggiornamenti e tutte le novità del settore”.